Tendência mês de Julho – Amarelo Calêndula

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A cor dos novos compradores compulsivos, a geração Z, vem sendo amplamente aplicada em inúmeros empreendimentos comerciais mundo afora. Da mesma forma como vimos o Millennial Pink com diversos tons espalhados por aí, o Amarelo da Geração Z vem recheado com uma gama enorme de cores.

Em meio a essa paleta, vemos o amarelo calêndula mostrando a sua cara, e com força. Muitas vezes alaranjado, mas predominantemente amarelo ouro, o calêndula representa não apenas um novo lifestyle, mas torna real e concreto os desejos de toda uma geração faminta por mostrar que é diferente das anteriores.

Primeiramente, pela ruptura entre a cor ideal para cada gênero, visto que esse é um tema em diversas rodas de discussão e que tende ao generalismo, ou seja, não mais se rotula essa ou aquela cor para cada grupo da sociedade.

“O resumo disso é: tudo pode, para todos.”

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Podendo ser aplicado em múltiplos materiais, inclusive em todos do mesmo ambiente, os veludos amarelados voltam com força para simbolizar essa tendência, como se via no vestuário e no design das décadas de 1960 e 1970.

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Hoje, elementos pontuais permitem flexibilizar a composição com esse tom, como almofadas dispostas em ambientes pretos ou acinzentados.

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E por que o amarelo simboliza isso?

Primeiramente, por ser reconhecidamente uma cor que estimula as atividades do cérebro. Junto a isso entende-se que, em contraponto ao azul e o rosa, o amarelo é um meio-termo e que pode servir para qualquer pessoa, sem distinguir suas preferências.

Talvez aí resida a grande relevância desse tom para a geração Z, ou seja, exatamente a sua forma de pensar sobre o mundo, evitando conflitos históricos ou conexões com mundo antigos (dos seus pais, por exemplo).

Quando direcionamos o olhar para a arquitetura e o design de interiores, encontramos bons referenciais em projetos comerciais, onde o inovador visual merchandising se apropria de tons emblemáticos para traduzir, visualmente, o que é e será tendência hoje e amanhã.

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Outra fonte de inspiração que correlaciona o amarelo às novas gerações é o uso intenso do Instagram como catálogo de retratos da vida das pessoas. Esse mundo extremamente visual que reflete muito mais que a realidade de cada cotidiano, mas sim a aspiração de uma vida melhor, mais gostosa de viver e de “sucesso” frequente, gera a necessidade de bons panos de fundo para retratar esses momentos.

Por isso, efetivamente, criar ambientes totalmente monocromáticos para contrastar com o ator principal da selfie, se torna cada vez mais uma estratégia vencedora para que ambientes de arquitetura e design sejam disseminados rapidamente.

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Já para os entusiastas dos cenários menos efusivos e mais amenos, o amarelo pode ser a pincelada mágica para dar personalidade a ambientes que prezam pela neutralidade.

Pontos de cor posicionados na décor tornam possível a ornamentação sem exageros, imprimindo identidade em locais que claramente expressam o espírito alegre e descontraído dos usuários, sem a necessidade de inundar os espaços com o mesmo conceito.

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Dito isso, projeta-se no amarelo, seja ele pontualmente no calêndula ou em qualquer outro tom dessa gama, a possibilidade de inserir vivacidade a qualquer espaço. O vigor da geração Z precisa de um expoente que seja o protagonista de de sua trajetória diária, ignorando rótulos antigos e abraçando as mais diversificadas formas de viver.

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Graduou-se em Arquitetura pela UCS, com estudos complementares na Escuela Técnica Superior de Arquitectura da Universidad de Valladolid, Espanha, durante os anos de 2005 e 2006. É sócio diretor do studioMENIN arquitetura + design, especializado no desenvolvimento de linhas de produtos para a indústria moveleira e arquitetura corporativa, além de projetos de arquitetura efêmera para feiras e eventos.

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